„Neonfény lobban…” (NNÁ)
Régóta ismerik a különféle gázokkal töltött üvegcsövekben a villamos áram hatására létrejövő fényjelenségeket, viszont a mai értelemben vett neonreklámot csak 1910-ben mutatták be. A fény színét a nemesgáz fajtája határozza meg: a szén-dioxidé fehér, a héliumé sárga, az argoné kék... A neonreklám a vörösen izzó neonról kapta a nevét; tehát nem minden neonreklám alapanyaga a neon (mint ahogy a világítási célú izzószálas fénycső neve is tévesen neoncső).
Napjainkban e sajátos technika alkalmazása meg sem közelíti az 1970-es, 1980-as évekig tartó hazai reklámáradatot, bár a belső terekben egyre gyakrabban használják különböző fényeffektusok létrehozására.
Az ún. neonmentők a kétezres évek elejétől múzeumokba gyűjtik a napjainkra már elavult működésű, de művészet- és ipartörténeti szempontból értékes, városarculatot meghatározó neontáblákat, -felületeket. Valószínű, sokan önök közül fel tudják idézni az Írók Boltjának világos betűit, a Csemege bevásárlásra ösztönző, egész kosarat megtöltő feliratát, az Esti Hírlap kékjét, a Metróklub sárgán világító nagybetűit, a Corvin áruház -i-jén a nagy pontot…
Önöknek is van kedvenc, emlékezetes neonreklámjuk?
1) Это неоновые вывески и надписи, а не неоновые рекламы. Nem neonreklám, hanem neonfelirat
(по открытым материалам)
В первые годы в неоновом оформлении использовали три основных цвета: оранжево-красный, лиловый и голубой.
Первую в Москве вывеску — всего три буквы: САД — установили в 1930-е годы над входом в детский парк. На Кремле появивились неоновые лозунги типа «Да здравствует 1 мая!», на стенах зданий в Москве и Ленинграде — неоновый профиль Ленина, герб СССР.
В 1960-е годы в Советском Союзе такие вывески производили везде. Золотым временем советского неона считались 70-е годы. К середине 1980-х советский неон постепенно поскучнел. В 2013 году правительство решило снять с крыш домов неоновую рекламу (её можно увидеть только в окнах, витринах и интерьерах).
Но сегодня неоновая реклама снова в моде. Неон — это особый стиль.
Виды неонных вывесок
: открытый неон (буквы и элементы картинки из неоновых трубок укрепляются прямо на стену);
: открытый неон (буквы и элементы картинки из неоновых трубок укрепляются прямо на стену);
: открытый неон в коробе;
: закрытый неон (неоновые трубки упрятаны внутрь конструкции, и подсвечивают полупрозрачный пластик изнутри);
: контражур (в стильном варианте закрытого неона трубки устанавливаются внутри непрозрачных с лицевой стороны букв, а сами буквы крепятся на некотором расстоянии от поверхности).
Какая разница между неоновыми вывесками и рекламами?
Какие цвета использовали в первые годы в неоновом оформлении?
Когда была установлена первая в Москве неоновая вывеска?
Какие годы считаются золотым веком советского неона?
Какие бывают вывески из неона?
2) Неоновые рекламы из Москвы. Múlt századi neonreklámok
Hová invitál a fehér nyíllal ellátott szöveg?
Minek a nevét emelték ki narancsszínnel?
Létezik még ez a halvány színnel világító szolgáltatás?
Minek a gyűjtésére ösztönöz a narancsszínű felirat?
Minek a neve világít sárgán?
3) Канадский триллер «Неоновые огни» (2022). Neonfények (kanadai thriller)
4) Реклама. Reklám
A latin reclamare ’ellentmond, méltatlankodik’ szóból lett francia réclame ’fizetett hirdetés’ került az orosz és a magyar nyelvbe is реклама > рекламировать, illetve reklám > reklámoz alakban. Rokonságban áll a magyarban lévő reklamál igével, amelyet az orosz nyelv a жаловаться/пожаловаться ~ выражать/выразить недовольство ~ предъявлять/предъявить претензии szerkezettel fejez ki.
Melyik szó felel meg a ’reklám’-nak az ön által ismert nyelv(ek)ben?
5) Visszatekintő
6) Take home message
### это сейчас модно ’ez most a divat, most ez a divatos (dolog)’
### реклама в моде ’divat a reklám’
### реклама вышла из моды ’kiment a divatból, nem divat a reklám’
Megjegyzések
Megjegyzés küldése